“优德88”2018AWE观察：中国智慧家庭新蓝海市场到来

本文摘要：AWE2018于3月8日在中国上海拉开帷幕，展览以智慧生活照亮未来想象为主题，联合展现出人类科技智能技术的最新进展。

AWE2018于3月8日在中国上海拉开帷幕，展览以智慧生活照亮未来想象为主题，联合展现出人类科技智能技术的最新进展。　　展品内容涵盖白色家电、零部件、消费电子、3C数码产品、高端家电、厨卫电器等七大类别，此外，智能安全性监视器、机器人视觉系统等许多人工智能产品也惹来注目。

通过展览新品的仔细观察，智能新品倍受欢迎，特别是在在AWE上堪称大敲光彩。同时加快中国智能新蓝海市场的来临，可从以下三个方面加以论证：　　第一：以智能技术及高端细分市场沦为本次展览亮点　　在今年的AWE上，很多过去不敢想的事情在AWE沦为现实。纵观展品内容，从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的网络对话，于是以加快智慧家电成套方案的落地。

如：电视卖点：人工智能、超薄、时尚设计；空调卖点：空气净化、智能控制、节能环保；洗衣机卖点：身体健康除菌、智能操纵、浸腊一体。皆以与众不同用户市场需求变化，以智能科技为手段，推展家电行业向智能化、人性化、高端化发展。　　智能新品正在从过去的硬件产品，跨界拒绝接受来自系统软件、内容生态的融合，沦为一个简单的系统平台。

比如，在今年的AWE上，公用规模仅次于（8000㎡展区）展台之一的海尔，其一站式智慧成套解决方案，以对外开放生态圈为基础，物联网为连结，从智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等五大空间内的馨厨、魔镜等网器为交互控制中心，将空气、用水、美食、洗护、安全性、身体健康、娱乐七大生态圈并联一起，建构现实的智慧家庭场景。　　智慧家庭成套解决方案的深度融合，毕竟无意间，背后具有深层次的战略逻辑。随着互联网化、移动简化的消费方式渐渐构成，品质化、个性化、多元化将引导消费升级大潮，偏向高端家电产品。再度，随着技术水平的提升，更加多智能、高端的家电品类将转入我们的视野，消费者学养就越非常丰富，对新产品、新体验的市场需求则不会就越对外开放，其结果是追加刚刚须要品类的激增。

　　第二：家电产品与房地产精装修的深度融合，整体解决方案落地　　作为房地产下游产业，家电行业的景气度与房地产市场运营情况具有密切的联系，尤其是厨房电器、卫浴电器等典型的房地产后周期行业，不受房地产市场的波动影响较小。　　在AWE2018展览中，除了传统的白电之外，也不会有许多厨卫厂商参予其中，其中老板电器，方太，海尔以及国内外一些厨卫展商都会汇集到展馆之中，为消费者带给年度最先进设备的技术和产品。

　　中国房地产精装修前沿论坛，家电从单品到成套解决方案的演进，这与消费者对精装修，家居协调性市场需求密切相关。亲眼，一个执着消费体验和服务升级的品质时代，正在以智慧家庭的名义加快着来临。

　　第三：中国人对家电的消费市场需求已向高端和智能改变　　根据中国高端家电家居及消费电子红顶奖组委会《2017中国高端家电消费人群报告》表明，提高生活品质和更新换代市场需求早已沦为消费者出售高端家电的主要目的，多达六成消费者出于提高生活品质市场需求出售高端家电产品。在购买过程中，价格已仍然是消费者注目的最核心因素，取而代之的是产品的技术含量、智能化操纵、产品质量与品牌知名度等因素。

　　再度，环绕两会提升个人所得税起征点，合理减负，希望人民通过劳动增加收入、迈进富足。增进我国城乡居民的消费信心，希望消费者出于提高生活品质和更新换代的市场需求，出售与其经济能力相匹配的家电产品，从而派生大量的高端家电出售市场需求。　　中国家电行业正在从外延扩展改向内涵式快速增长，消费者对家电的市场需求由普及型产品改向高端、品质、个性化，品质升级是中国家电行业仅次于的机遇、仅次于的挑战。　　特别是在80后、90后主流群体下，个性化、差异化和自定义化开始占有家电消费的最重要比重；同时，在智慧家庭、智能生产等浪潮的推展下，家电产品技术创新和递归转入愈演愈烈期，很多过去不敢想、不肯腊的事情都沦为现实。

　　总之，随着消费品质升级，家电仍然是冷冰冰的摆放，而应当是可以符合消费者审美市场需求和情感市场需求的产品，而这也正是高端产品的独有魅力。　　上述三大特征意味著：在市场改版市场需求逐步打开、以核心技术及高端细分市场智能家电较慢茁壮、家电产品与房地产精装修的深度融合和中产阶级兴起的市场环境下，智能家电市场开始步入较慢发展阶段，智能家电茁壮速度将之后领先于家电市场发展速度，细分市场渐渐成规模，不利于高端智能产品市场发展。

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